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被明星见面会,成都开启文学影视IP互动

发布时间:2019-09-01 12:42编辑:风俗习惯浏览(131)

    原标题:全世界都在“讨好”年轻人?

    原标题:立足在线娱乐,爱奇艺如何借线下开启“泛娱乐王国”蓝本?

    原标题:被明星见面会、演唱会、主题展承包了的2018年夏天

    7月20日,爱奇艺“夏日青春漾”城市主题巡展“意识制造工厂”活动在深圳金光华广场举办。这也是“2019爱奇艺夏日青春漾”继上海举办VIP会员粉丝嘉年华之后城市巡展走入深圳打造沉浸式互动体验。活动现场,结合爱奇艺文学热门内容《宸汐缘》《破冰行动》等进行了新颖的创意设置,更有《青春有你》陈思建、许珑瀚出席活动现场,与粉丝一同热情互动,现场欢呼不断。与此同时,《宸汐缘》中人气演员李嘉铭和张海宇空降成都悠方广场,在“遇见好市”创意市集活动中,与现场粉丝共同观剧。

    2018年,在数字化浪潮的影响下,全球娱乐传媒行业的生态体系发生了巨变。用户继续向社交媒体及技术平台大量迁移,移动设备成为流量和付费的主要来源;粉丝经济兴起,用户消费模式转型,内容和IP成为核心竞争力;娱乐媒介融合加深,传统内容商收购平台,科技巨头投入重金打造自制内容。

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    作者 / 舍儿

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    好在蛋糕仍然在变大。据普华永道预测,全世界花费在娱乐传媒行业的时间和金钱都在持续增长。未来全球娱乐媒体总收入将以4.4%的年复合增长率上涨。而为全球娱乐行业带来收入增长的是以“后千禧一代”(1996年及以后出生的人)为代表的年轻人,因此,无论是处于娱乐行业中心的媒体、电影公司,还是各大品牌,都面临全新的问题——如何“讨好”年轻人。

    导语:这个暑期档,爱奇艺在线下描绘了一幅怎样的泛娱乐版图?

    “好久不见了,你们想我吗?有多想呢,比个心来告诉我吧~”

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    “讨好”的前提:

    陈伟霆爱奇艺VIP会员专属见面会、《延禧攻略》发布会、《芸汐传》粉丝见面会、爱奇艺VIP会员代言人赵丽颖“颖火虫之夏”见面会、《中国好声音》录制探班、泡泡DatingDay、《四海鲸骑》试映会……自7月中旬至今,深耕娱乐产业的爱奇艺,以一场名为“夏日青春漾”的主题活动,在今年为爱奇艺平台用户们带来了一场持续33天的狂欢,直到8月18日,爱奇艺“夏日青春漾”活动伴随着“尖叫之夜”演唱会终于落幕,但中国泛娱乐产业的“尖叫”和崛起才刚刚开始。

    当全场的手指灯像星辰一般纷纷点亮,一袭粉色吊带裙的赵丽颖亮丽现身爱奇艺“夏日青春漾”粉丝见面会现场。

    现场,爱奇艺打造了一个以少女粉、青春绿为主要色调的意识梦幻氛围,以台词影像、巨型立体书、夏日冻冻车为主要装置元素,依靠大胆视觉碰撞和创意设置,将活动场地变为热门网红打卡地,吸引众多市民拍照,让人们感受文学阅读和意识创造的乐趣,引发社交平台刷屏。同时,现场设置精彩互动游戏环节,《青春有你》陈思建、许珑瀚惊喜现身,和粉丝进行亲密互动,说唱、跳舞、绕口令,快乐不停,更有《破冰狼人杀》同款桌游,粉丝们玩的不亦乐乎,4个小时活动中欢呼声不断。据了解,此互动展还将持续至7月24日,每天10:00-22:00开放参观,用户也可随时感受文学世界的魅力。与此同时,7月19—21日,爱奇艺夏日青春漾遇见好市成都站在悠方广场成功开市,消费者可在茶余饭后悠闲逛市集,购买精致周边,也可与空降现场的《宸汐缘》中“云风上神”李嘉铭与“司命”张海宇一同观看该剧精彩花絮。

    了解年轻人最in的娱乐方式

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    今年夏天,爱奇艺很忙。

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    在娱乐业发达的美国,年轻人对运动、夏令营等传统暑期活动兴趣在降低,而对于更酷、更多元的影视娱乐更感兴趣。他们通过手机等联网移动设备,付费观看视频,在社交平台上进行分享和评论;同时,热衷参与新奇的活动。

    夏日青春漾是爱奇艺在暑期推出的大型品牌活动,除了“尖叫之夜”演唱会外,还有北京、广州&深圳、成都和上海五城市IP主题活动、明星见面会、录制探班活动等活动,通过对精品原创和头部IP内容的全场景展现,提升用户的全场景娱乐体验服务。与线下活动同步展开的是线上的热情互动。线上火热参与也同步展开,截至目前,爱奇艺夏日青春漾官方微博聚集了近20万粉丝,话题阅读量4.6亿。

    不仅忙于为观众呈现弘历与令贵妃的爱情故事、解说《中国新说唱》战况,同时还结合平台内容开启了为期33天的34场线下潮玩计划。

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    美国最大的流媒体平台Netflix近几年推出“后千禧一代”数字娱乐中心战略,就是针对年轻人这一需求量身定制,提供电影和电视剧,2016年暑假刷屏的《怪奇物语》就是这一策略驱动下获得的成果。由于年轻人普遍对ACG(动画、漫画、游戏)感兴趣。Netflix为此还在2015年大举进入日本市场,深度参与动画制作,并计划在2018年制作30部新动画。

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    粉丝见面会、尖叫之夜巡回演唱会、五大城市主题活动……高密度、高质量的活动策划,使爱奇艺与用户之间的关系又亲近了一步。

    近日《宸汐缘》正在爱奇艺独家热播,其同名原著小说也已于7月17日在爱奇艺文学独家上线。《宸汐缘》凭借国风雅致、美轮美奂的东方式传说世界吸引了高度关注和讨论。开播首日,爱奇艺内容热度值达7000 ,同时其文学作品《宸汐缘》深受用户喜爱,同名小说上线不久,便俘获一批“催更”粉。高品质内容是平台与用户连接点。爱奇艺文学拥有海量优质原创内容,通过与影视剧集联动的方式,反哺自身文学生态升华IP价值。在爱奇艺苹果园模式下,爱奇艺文学作为IP产业链上游,始终在不断驱动IP孵化。继《破冰行动》《追球》《动物管理局》《新白娘子传奇》之后,《宸汐缘》是优质剧集与文学联动的又一举措。基于优质内容与独特的IP生态优势,爱奇艺不断实现平台与内容的双向赋能。通过“夏日青春漾”主题活动打造线下沉浸式互动体验,用户可以更加深度融入到娱乐IP世界中。

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    夏日青春漾这种兼顾线上多维度参与,又具有丰富场景的线下场景体验活动,可视作爱奇艺在泛娱乐生态的重要探索。这种线上 线下打通娱乐IP模式,也体现出爱奇艺清晰的娱乐战略——即构建一个泛娱乐内容矩阵,也就是爱奇艺CEO龚宇口中经常提及的“娱乐王国”。

    夏日青春漾是爱奇艺以“娱乐 IP”形式举办的系列线下活动,一边回馈用户,一边实现线上线下用户的双向导流。从年轻用户角度出发,夏日青春漾将其追星习惯、观影习惯与活动形式完美融合,打造线上线下综合娱乐沉浸式体验。

    除深圳站文学主题城市巡展之外,在接下来的暑期档,2019爱奇艺夏日青春漾还将在重庆、广州、北京等多地举办。结合不同城市的特色,以“青年”、“潮流”、“快乐”、“时尚”为标签,围绕各圈层年轻群体的娱乐需求,通过“千城千面”的专属线下活动,以创意方式满足用户对娱乐全场景互动需求和提升用户娱乐体验。

    而以主题乐园为傲的迪士尼,成为大多数年轻人选择游玩体验的场景之一。根据迪士尼6月30日公布的季度财报显示,主题乐园及度假区业务收入为52亿美元,比去年同期增长6%。迪士尼还计划2020年以漫威电影为蓝本,在加州、巴黎和香港的迪士尼乐园,新增漫威主题园区。园区将设银河护卫队、蜘蛛侠、钢铁侠等漫威经典角色的景点,并让游客通过高科技手段体验超级英雄的功能。

    影视行业成为泛娱乐生态突破口

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    随着媒体环境的变化,在线观看视频、主题乐园真实体验成为当下年轻人最喜欢的两种娱乐方式,这一点在暑期更凸显。作为全球年轻人的核心“娱乐时间”,从7月开始的暑期,全球各类精彩的电视剧、电影、综艺、动画接连霸屏,主题乐园迎来一波又一波游客。

    泛娱乐产业涉及面广,而影视行业已经成为了较为明显的突破口。新生代市场监测机构发布的《2018年中国泛娱乐用户研究报告》(以下同“研究报告”)显示,泛娱乐成为用户生活的重要组成部分,其中影视内容的用户规模最大、用户花费时间最长。影视产业用户规模最大,成为大多数人的日常休闲娱乐首选。从泛娱乐各产业的用户占比来看,影视用户占比以82.5%位居首位。

    萤火虫心声: 清晨抵达现场做应援 爱豆的贴心是最大的安慰

    但是总结发现,无论是线上视频观看还是线下活动体验,或多或少存在场景的断层。因此,在争夺年轻用户眼球这件事上,打造一个覆盖线上线下的全场景体验,满足年轻人个性又多元的娱乐需求,或许是一个创新尝试。

    随着泛娱乐产业的发展,影视内容在泛娱乐产业链中越来越发挥着重要作用。影视内容作为最受用户喜爱的IP原型与IP衍生内容表现形式,因此能够最大范围、更高效地触达泛娱乐用户。

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    “讨好”的创新:

    作为起家之本,在线影视内容可谓爱奇艺的核心。爱奇艺自制“轻古风”剧《芸汐传》上线24小时就获得过亿播放量, 截止目前该剧在爱奇艺的播放量已突破30亿,而在夏日青春漾的对应日程内,就举办了了一场现场《芸汐传》粉丝见面会,被粉丝称为“西芹CP”的两位主演鞠婧祎、张哲瀚到场并且互送了礼物,并且和现场粉丝进行了亲密互动。类似,用户基于对线上内容的认可,也以各种方式沉淀到线下并且形成一种对平台的好感度与追随感,这在《延禧攻略》《中国新说唱》《四海鲸骑》等头部内容互动活动中也得到了很好的验证。

    当全场的手指灯像星辰一般纷纷点亮,一袭粉色吊带裙的赵丽颖亮丽现身爱奇艺“夏日青春漾”粉丝见面会现场。这是一场久违的见面,早早就守候在会场的粉丝们忍不住尖叫甚至热泪盈眶。“休养中的颖宝状态真的好好,”在颖火虫眼里,“生活中的颖宝更美,也更让人喜爱”。

    打造线上线下全场景体验

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    在抛捧花的游戏中,粉丝争先恐后想要接到赵丽颖抛来的花束带回家。“颖宝在游戏结束后,最先考虑到的是粉丝有没有摔倒或被砸到,让我觉得特别暖心,真的像是一家人。”

    与80后,90后相比,现在中国95后、00后、10后们年轻人的假期早已不是吃着西瓜在电视机前瘫一天。对于他们来说,娱乐不仅是更加主动的选择,也需要打破次元的界限——上一分钟还在用手机线上观看剧集,下一秒可能会在某个线下活动中偶遇屏幕上的男主女主。

    除了影视内容本身,明星也被视作非常核心的IP上下游项目,因此夏日青春漾还推出了吴亦凡、林更新、赵丽颖等影视明星见面会,满足了用户与偶像亲密接触的愿望。在拥有《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》等火爆作品的女主赵丽颖见面会中,她与粉丝亲密互动,送礼物、送拥抱、拍合影,现场给粉丝打电话,场面非常热烈。

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    粉丝还告诉娱乐产业,颖宝的一举一动也在影响她的言行;“活动进行中大家的秩序非常棒,不会有一丁点混乱。而且我也会有意识地保护现场环境,甚至看到地上有人掉落的矿泉水瓶都会主动捡起来。大家都会自觉去爱护颖宝,把自己当成活动的主人。”

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    在高品质的优质内容与大流量明星的加持下,夏日青春漾的创新活动赚足了眼球,而优质原创内容和创新玩法,在不断满足年轻用户娱乐需求,打造属于年轻用户的全场景娱乐体验服务的同时,也为泛娱乐生态打开了新的突破口。

    进入互联网粉丝经济时代,粉丝与偶像之间不再是仰望与俯视的关系,而是更强调互动感、参与感与陪伴感。

    在年轻人已经成为娱乐行业核心受众的中国,爱奇艺这家娱乐公司正在做的就是——在暑期打造覆盖线上线下的活动,让年轻人看视频的同时也能玩起来。7月17日,爱奇艺启动为期33天的“夏日青春漾”暑期档活动,一方面为年轻用户呈现上百部大剧、电影、综艺、儿童和动漫等多业态娱乐内容,满足用户的视听娱乐需求;另一方面,通过北京、广州、深圳、成都、上海五城市IP主题活动、爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站,以及陈伟霆、赵丽颖VIP会员代言人见面会等线下场景体验活动,深度满足年轻用户深层次表达、分享、交流的互动诉求。

    泛娱乐布局重点是“泛”

    粉丝可以面对面诉说对偶像的喜爱,偶像也会卸下明星光环,开启“宠粉”模式。一起并肩走花路、在相互扶持和鼓励下,彼此都变成更优秀的自己是大家的目标。这也让不少粉丝逐渐参与到偶像对外宣传的活动中,打造专属应援文化。

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    娱乐的需求是多样的,立足文娱需布局广泛的生态内容,才能满足多元需求。研究报告显示,爱奇艺围绕视频内容打造生态娱乐资源,网罗影视、游戏、网络文学、动画和漫画的优质内容与相关资讯,丰富用户选择,使用户可以参与到各大泛娱乐细分内容领域中。

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    爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站作为整个暑期活动的结尾,聚集田馥甄、李荣浩、许嵩、《偶像练习生》小哥哥、《中国新说唱》23位人气Rapper、大神级舞者冯正领衔《热血街舞团》等群星。线下演唱会和线上直播结合,配合微博KOL强势曝光,登上了热门微博话题榜首,话题阅读量破4400万,媒体官微转发量突破200万。

    在爱奇艺“一鱼多吃”大IP战略下,文学、漫画、轻小说、网络游戏、商城等等通过IP的连接形成联动效应,也构成了爱奇艺的泛娱乐生态。在线上,爱奇艺文学、爱奇艺动漫、爱奇艺VR、奇秀直播、爱奇艺奇巴布、爱奇艺纳逗、爱奇艺泡泡等应用均已独立上线;在线下,除了前面提到的夏日青春漾活动,粉丝嘉年华、爱奇艺尖叫之夜、线下观影会、明星见面会、影视发布会等一系列的线下活动也形成了线下覆盖的系列化和立体化。

    比如当天活动会场的布置,就是颖火虫精心安排的场景:淡蓝色花束中隐藏着粉丝寄语卡片、蛋糕、饼干等点心摆放在蓝色星空系列的甜品台、华丽花墙拼凑成赵丽颖的姓名......这些唯美又温馨的应援,是粉丝们从当日早8点便开始准备的,每一个场景、每一个细节,都充满了粉丝对偶像的关怀与爱护。

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    在线上线下广泛布局下,爱奇艺的泛娱乐收获了用户的认可。比如线下活动“夏日青春漾”自2016年举办第一届开始,就收获了年轻用户的好评。而今年的夏日青春漾在规模和场景上都进行了升级,提高了用户体验。

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    不难发现,相比其他瞄准年轻人的活动,爱奇艺的活动特点鲜明,那就是粉丝的卷入度极高。这种自发地参与,或者说沉浸式的参与,最能考验一个平台对于全场景的综合运营能力,以及对于年轻人群需求的深刻理解。“夏日青春漾”成功“讨得”年轻人欢心,很大程度上得益于线上的优质内容率先完成用户积累,通过全场景的运营势能在线下得以释放,用年轻人喜欢的沟通语境建立参与模式,让年轻用户玩起来的同时,玩的更个性;同时,暑期这个时间点也成功抢占年轻人空闲时间段,大大提升年轻用户关注度。更为重要的是,“夏日青春漾”已经布局了三年,这正是爱奇艺将用户互动体验圈从线上扩展到线下,通过布局更优质、更系统、更具创意的娱乐生态,实现用户、偶像与平台之间的高效粘合,打造一站式娱乐服务体验平台的有益尝试。

    泛娱乐的未来:粉丝互动体验圈

    爱奇艺作为平台方,用心创造更多线上线下场景,以满足用户与粉丝与偶像亲密交流的需求。

    爱奇艺年轻用户占比超过六成,而“懂年轻人”也成为爆款频出的爱奇艺的一大利器,但爱奇艺市场副总裁陈宏嘉也不得不感慨:“现在的年轻人真的是更难取悦了。”在分享当下爆红的《延禧攻略》推广策略的时候,陈宏嘉坦言,“你用套路去套路用户,他是不接受的。我们会用他们能够适应的语境和用词来配合他们,调动他们的兴趣,跟他们一起玩。”一直以来,爱奇艺凭借敏锐的洞察力,以年轻用户为核心,通过多元化的内容和社交互动,打造贴近年轻用户的娱乐体验,广泛覆盖年轻群体,为优质内容积累的忠实年轻用户,提供线上线下全场景体验,不断创造“惊喜”。比如在引发全民pick狂潮的《偶像练习生》节目中,爱奇艺成功地输出了“越努力,越幸运”价值观;上线中国首个互联网类型剧场“爱青春剧场”,打造年轻用户专属观剧社区等等。

    随着泛娱乐的深入发展,粉丝的价值日益凸显。研究报告同样显示,社交需求对泛娱乐内容消费的驱动作用最为明显,粉丝社区成为吸引用户的重要渠道。这就要求泛娱乐玩家有能力运营起社区,从而利用粉丝的纽带作用打通娱乐生态的线上线下。

    夏日青春漾在“33天潮玩计划”中先后举行了多场粉丝见面会、录制现场探班等活动,也发生了不少暖心的故事:

    “讨好”的未来:

    在这方面,爱奇艺推出了泡泡社区,开发了包括明星来了、话题、打榜、投票独家探班、影视发布会、明星见面会等功能和活动,得到了用户的认可,增强了爱奇艺用户粘性和活跃度,从而实现了为爱奇艺导流。

    《大主宰》见面会粉丝来到王源身边;

    从关注度向忠诚度全面转移

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    女皇们冒雨来见陈伟霆;

    中国娱乐传媒行业逐渐成长为数字经济产业的重要支柱之一。据普华永道预测,未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%,高于全球整体水平。对比全球娱乐行业的发展,中国娱乐行业在“讨好”年轻人的创新更具领先性:提供内容更加丰富及时;直观和个性化的传播渠道数量激增;用户参与度与用户消费领域的竞争进入白热化,从争夺用户向留存用户阶段转移,“当用户增长量放缓,如何通过提升服务和价值取悦用户,建立用户忠诚度”,爱奇艺的创新尝试对整个娱乐行业的未来发展提供了借鉴和参考。

    在泡泡社区的线下活动中,泡泡Dating Day活动是爱奇艺“夏日青春漾”的活动,爱奇艺正在将粉丝互动体验圈从线上扩展到线下,实现粉丝、偶像与平台三者之间的粘合,试图打造粉丝经济时代的一站式娱乐服务体验平台。

    夫妻歌迷千里探班李健;

    正如保罗·蒂姆在《客服圣经:如何成功打造顾客忠诚度》一书中提出“企业只有持续超越顾客期望,才能将自己与其他企业区别开来。”这对于环境变化日新月异的娱乐传媒行业更加适用,只有不断为年轻人提供价值,与忠诚用户进行公平满意的沟通,才能抓住他们的心。

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    在粉丝心中,偶像不再是只可远观的明星,而是可以感受到粉丝付出与关怀的家人,并能够给出回应。

    然而,建立年轻用户的忠诚度不仅需要能力,更需要耐心,即持续关注、投入与相关资源的利用。希望以爱奇艺为行业代表的公司,能够持续不断地深耕内容领域,为数字时代原住民打造独一无二的多元娱乐体验,为年轻人输出正能量价值观。爱奇艺离“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的愿景也将更近一步。返回搜狐,查看更多

    通过夏日青春漾活动,用户和IP形成了线上线下的良性的互动,这将成为爱奇艺在泛娱乐版图中重要的一环,如果爱奇艺各业务线能相继成熟,将发挥更大的联动协同效应。

    也正因如此,粉丝对偶像的忠诚度才会与日俱增,形成良性的粉丝经济生态。现场REPO,拍摄的高清大图,自制周边小礼品,都会直接为艺人及活动带来更高的热度,也让爱奇艺在打造线下娱乐场景上逐渐形成了更贴心粉丝的布置。截至目前, #夏日青春漾#话题在微博上的阅读量已经达到4.6亿,讨论接近200万。

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    作为是一场扎根娱乐内容的品牌活动,“夏日青春漾”基于用户对爱奇艺品牌调性和品牌理念的认知,以及品牌影响力来构建,在解决了用户想要多元娱乐体验的痛点问题的同时,泛娱乐生态高地也正在逐步建立起来。

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    从线上粉丝社区,到线下尖叫之夜演唱会,伴随着中国泛娱乐产业的崛起,爱奇艺开拓了更广阔泛娱乐空间,其布局越来越完善。龚宇反复宣称爱奇艺要打造娱乐王国,如今看来,爱奇艺在一步步的实现。返回搜狐,查看更多

    粉丝体验: 偶像小哥哥、舞者、RAPPER集结 2018爱奇艺综艺群像

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    根据艾瑞发布的《2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》,2017年中国线下娱乐市场规模达到3735.1亿元,到2019年有望达到4900亿元。

    90、00后新生代如今已经成为消费意愿最旺盛的群体, 接近50%的年轻人每周至少参与一次线下娱乐体验,渴望交流和互动等社交因素,是他们选择娱乐场所的重要原因。

    娱乐消费升级时代的来临,也是爱优腾等大平台纷纷入局线下,掘金千亿市场的驱动力所在。多年前就开始举办的“爱奇艺尖叫之夜”演唱会,已经成为爱奇艺在线下娱乐演出方面的热门厂牌之一,背靠爱奇艺强势的头部内容,以及庞大的粉丝基础,让尖叫之夜的品质与口碑逐年增长:

    《偶像练习生》还没看够?这里有董岩磊、周彦辰、朱星杰、徐圣恩等小哥哥唱主题曲,带来一波回忆杀;《热血街舞团》已经落幕,但热血街舞精神永存,冯正、程鹏、关宏江等大神级舞者也亮相尖叫之夜,为观众献上中国风热舞;《中国新说唱》的人气rapper们首次集结更是燃爆全场,那吾克热的《儿子娃娃》、周汤豪的《Turn it up》让观众疯狂打Call。

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    三档爆款综艺选手齐聚尖叫之夜,不仅是为通过平台走红艺人提供的一次表演舞台,也为选手粉丝到平台粉丝的转化提供自然场景。

    今年连续输出《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》《延禧攻略》等爆款内容,让爱奇艺吸引了大量粉丝关注。但培养用户粘性显然不能仅靠单一内容,而是要打通线上线下场景,让用户能够有更多沉浸式体验。

    因此在持续产出优质线上内容后,爱奇艺在线下为艺人提供更多独家曝光机会,不仅为娱乐市场输送优质艺人,同时也承担起孵化和培养艺人的责任。

    比起过去只有成熟明星才能开演唱会的情况, 如今平台方更能满足用户的即时需求:你想看什么我们马上给你;你喜欢的偶像不仅能够在你的助力下出道,还能拥有更多演出资源揽获高人气。

    而对粉丝而言,眼看着偶像走红的养成式快感,逐渐也会迁移到养成平台。线下娱乐成为了线上娱乐新的流量入口,反过来会促进更多消费者观看线上的内容。可以说,在运用优质IP,形成线上线下的综合娱乐体验上,爱奇艺已经领先。

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    运营者亲述: 主题活动结合平台内容与城市特色 为用户打造沉浸式体验感

    除为粉丝、歌迷策划的专场活动之外,此次夏日青春漾还专门为用户打造了大型线下活动,比如在北京、上海、广州、成都、深圳五大城市,开启了快闪、密室、嗨歌等主题游戏,并邀请部分与爱奇艺深度合作的明星参加,带给用户惊喜。

    主题活动需要大量的布景,爱奇艺将场所锁定在城市中客流量较大的商场。据活动负责人介绍,90%以上的店铺听说是爱奇艺的活动都十分感兴趣,并且高度配合。

    因地制宜挑选优质IP,是爱奇艺打造线下娱乐体验的逻辑。活动负责人告诉娱乐产业:“我们将爱奇艺的暑期热门内容按排期和类型进行细分,再结合北上广等每个城市的不同特性做出新意。比如有段时间北京的小伙伴疯狂喜欢上密室逃脱,我们就精挑细选了《延禧攻略》《我和两个他》《芸汐传》三部热播剧写成密室剧本,整体活动设计的逻辑也会根据我们线上的内容生态。”

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    在活动现场,真人NPC穿着古装戏服登场,沉浸式体验让参与游戏的小伙伴们感觉仿佛穿越到了疑云重重的后宫中。《延禧攻略》中经典角色舒贵人的扮演者李春嫒也来到了现场,再度升华了现场氛围。

    上海二次元气氛浓厚,因此融入了爱奇艺动漫频道的《四海鲸骑》《万界仙踪》《妖神记》等作品,开启了一场奇妙无比的“i次元奇趣展”。

    澳门新葡8455最新网站,地址选在人来人往的大悦城,意想不到的绝味“黑暗料理”尤其受到欢迎,一道“白花蛇草水调泡面”令大家充满好奇又欲罢不能。这里还有动漫台词打卡区,《海贼王》《名侦探柯南》等经典台词标语等粉丝来拍照留念,带给二次元爱好者身临其境的娱乐体验。

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    广东地区的年轻人普遍热爱浪漫,因此在深圳举办的“爱青春告白展”与广州的“冰淇淋快闪”活动,均是以浪费、唯美、梦幻为核心,在炎热的暑期为用户带去一丝清凉。

    结合平台资源与用户习惯,《偶像练习生》的李希侃、徐圣恩、周彦辰等7位练习生,及网剧《朕的刺客女友》的主演蔡知辰、陈昊蓝也光临华南站,为“爱青春告白展”站台。

    粉丝可以采用最原始、文艺的心愿便利贴方式,将想对爱豆诉说的千言万语汇集成一整面告白墙。而偶像则现场朗读告白信,回应粉丝的支持与喜爱。

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    川渝地区作为说唱音乐集中营,与《中国新说唱》结合再skr不过。成都大悦城还原《中国新说唱》场景,开启新潮酷歌词展。人气rapper王齐铭空降现场与用户freestyle,围观的小朋友都被吸引来合唱《watch me》,气氛极其欢乐。

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    除粉丝和行人外,《中国新说唱》的热潮还吸引来一波慕名而来的网红。在活动现场,每日都会有许多网红小姐姐凹造型、跳舞、录视频,据说直播此次活动还为她们新增了不少粉丝。

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    五座城市的主题活动为用户带去了身临其境的沉浸感,使粉丝及用户不只是坐在屏幕前看,坐在台下聆听,而是可以亲自参与其中,感受平台内容、偶像明星所带来的且身体验感。

    从传统时代的被动接受到互联网时代的主动参与,线下活动开启全新追星、追剧姿势,增强用户体验感的同时也提升了用户粘性。

    通过活动现场氛围与粉丝回馈来看,夏日青春漾活动的确为大众带去了好玩又有意义的全新体验。艺人、粉丝,亦或是普通的路人,都在这场夏日狂欢中找到了属于自己的快乐时光,可见爱奇艺对用户喜好的挖掘与重视。

    现如今视频平台早已成为年轻群体的生活必需品,而在当代人越发追求娱乐生活的情况下,保持平台品质内容的同时,线下的创新与陪伴也固然重要。

    正如活动运营者所说:“我们的初衷是为大家提供爱奇艺式的生活娱乐方式,日常接触到的每一种娱乐都有爱奇艺的特点在其中,而这些有趣的内容只有爱奇艺能够提供给你。”返回搜狐,查看更多

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