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葡京娱乐网站远离明星绯闻,霍尔编码解码理论

发布时间:2019-08-21 13:38编辑:中国史浏览(69)

    明星绯闻是国人最不陌生的新闻。每天,明星的消息像病毒一样疯狂传播,它们充斥着平面媒体、电视媒体和社交媒体的版面、时段和空间。明星是娱乐工业创造的从事精神文化生产的社会群体,而明星绯闻则是娱乐产业发展过程中出现的“副产品”。每天总有不同的娱乐明星轮番登场,他们竞相成为各类媒体报道的“绯闻主角”,由明星绯闻构成的传播链是一条不断线的“新闻线索”。媒体对明星生活的故事化、绯闻化处理,恰恰是消费社会盛行的重要特征。然而,如果媒体过于炒作明星绯闻,则可能将一道媒体景观演变成“精神垃圾”。

    媒介低俗化现象日益在蔓延,给人们的日常生活和社会发展带来不良影响。

    自媒体的局部“降温”只是一次规则的警示,其根本目的在于促进行业的健康有序发展。相信“降温”过后,优质和风格化的自媒体会脱颖而出,在网络世界和现实世界中,成为积极向上的文化内容生产和传播的中坚力量

    过去的一年,常州宣传思想文化战线以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,坚持守正创新,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,为“种好幸福树,建好明星城”提供了坚强思想保证和强大精神力量。踏着新春的节拍,全市宣传思想文化战线又将在崭新起点再出发。

    媒体声誉;明星绯闻;文化建设

    媒介;低俗;受众;反思;视阈

    赤日炎炎似火烧。而对野蛮生长的娱乐自媒体来说,恰是进入了一个清凉的季节。前不久,网信办约谈新浪微博、今日头条、腾讯等网站平台,要求切实履行主体责任,加强用户账号管理,积极传播社会主义核心价值观,营造健康向上主流舆论环境,采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。近日,中宣部、中央网信办、文化部、国家新闻出版广电总局等又联合发出通知,进一步要求狠刹低俗炒作明星绯闻隐私与炫富享乐之风。面对新的治理架构,自媒体自身、网络平台、乃至管理层都需要积极探索,构建中国网络自媒体发展的新格局,明确自媒体必须承担的社会责任。

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    明星绯闻是国人最不陌生的新闻。每天,明星的消息像病毒一样疯狂传播,它们充斥着平面媒体、电视媒体和社交媒体的版面、时段和空间。明星是娱乐工业创造的从事精神文化生产的社会群体,而明星绯闻则是娱乐产业发展过程中出现的“副产品”。每天总有不同的娱乐明星轮番登场,他们竞相成为各类媒体报道的“绯闻主角”,由明星绯闻构成的传播链是一条不断线的“新闻线索”。媒体对明星生活的故事化、绯闻化处理,恰恰是消费社会盛行的重要特征。然而,如果媒体过于炒作明星绯闻,则可能将一道媒体景观演变成“精神垃圾”。

    媒介低俗化现象日益在蔓延,给人们的日常生活和社会发展带来不良影响。本文借助斯图亚特·霍尔的编码解码理论,指出媒介主流意识形态要素的缺失和受众认知水平的低下是造成这一现象的原因。同时从加强以社会主义核心价值观为内核的主流价值观宣传,构建合理的媒介文化意义争夺空间和尊重受众主体地位、提高受众认知能力三方面对媒介低俗化进行反思。

    既要加强治理又要加快转型

    “举旗帜”就是要高举马克思主义、中国特色社会主义旗帜,坚持不懈以党的创新理论武装头脑,助推我市发展高质量。市委党的十九大精神宣讲团赴各地宣讲,迅速掀起了我市学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想热潮,让党的创新理论飞入寻常百姓家;构建意识形态工作责任体系,坚守意识形态领域阵地,做好宣传思想工作。

    中国古代通俗文化的生产者,往往只有“俗”没有“通”,知名度有限,社会地位不高。新中国成立后的文艺创作具有厚重的社会责任感,但过于强调宏大叙事和斗争意识,信息传播和文化艺术的亲民性不够。改革开放后,我国精神文化生产出现了世俗化转向,文艺界首先向港台和欧美学习文化包装的策略,其后在文化市场化、娱乐产业化的过程中逐渐形成自己的风格,信息传播与文化艺术与群众的贴近性不断增强。然而,随着娱乐产业的不断发展以及资本对娱乐产业的渗透,明星绯闻逐渐成为各类媒体报道的重点内容。庞大的媒体平台,巨大的娱乐市场,让很多明星放弃了基本的操守,主动配合媒体炒作自己的隐私,以此来获得知名度、抬高身价,通过吸引公众的“注意力”获取高额的回报。

    斯图亚特·霍尔;编码解码;意识形态;受众主体

    自6月1日起,《中华人民共和国网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》等新规进入实施阶段,各种细则也已经或即将出台。随着一部分公众号被叫停,我们乐观地看到,在一连串网络整治的同时,自媒体领域内一定会出现巨大的结构性机遇,原因是落在自媒体之上的受众注意力不会减少。一些自媒体曾经为了短期的“人气”,放弃了严肃媒体和媒体人的准则。如今,竞争的焦点将逐步远离单纯吸引眼球的炒作和圈粉,回归更加可持续的发展战略和成熟媒体的根本。

    “聚民心”就是要唱响主旋律,壮大正能量,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。常州深入推进媒体融合,全媒体、全时段、全覆盖地为高质量发展凝聚民心。“学习新思想,发展高质量”、“重大项目增效年”、解放思想大讨论、“六个高质量、三大明星城”等重大新闻行动,报纸广电各展所长;全国和省市两会宣传、518展洽会、928经洽会报道浓墨重彩。全年组织新闻发布105场,讲好常州故事,传播好常州声音。

    明星是大众理想生活的现实典范,是年轻人羡慕、追捧的对象。适度的、合理的明星报道可以起到示范效应,是公众茶余饭后的文化快餐。但过度炒作明星绯闻不仅无益反而有害。明星绯闻以明星的容颜和形体做卖点,大多打的是“情色牌”,能够诱发人性中很多的欲望。在媒体不发达的年代,从事表演艺术的人,往往穷其一生,却扬名于死后。现在很多“小鲜肉”,刚刚出道,功力不济,却凭借各种绯闻成为票房“毒药”。明星这种急功近利的出名之路,模糊了年轻人的理想和价值观,也带偏了娱乐产业的发展方向。当明星绯闻能够产生附加值后,一些文艺生产者遗忘了社会责任,放弃了“文以载道”的优良传统,冷落严肃、理性和反思的题材,不再追求高雅的艺术精品,习惯通过炒作明星来一夜暴富。一些媒体不愿在重大新闻上动心思,不会把握重大新闻报道的“边”和“度”,他们转身将“娱乐”作为媒体竞争的主战场,放弃了“意识形态主阵地”。报纸的娱乐版、电视的娱乐报道津津乐道于明星的隐私、财富,渲染社会的浮躁和功利,严重污染了信息传播环境。少数媒体人则蜕变成精明的商人,脑子里装满的是收视率和发行量,认为满足公众的欲望是媒体不错的生财之道。当媒体与明星“两情相悦”时,它们共同伤害的却是公共伦理和社会秩序,甚至有些报道已经触犯了法律底线。

    斯图亚特·霍尔作为当代杰出的理论家,享有“文化研究之父”的美称。其传媒理论是文化理论的一个重要组成部分。20世纪50年代法兰克福学派对大众文化进行探讨,认为大众文化传播是一种简单、单面性的信息传播过程。受众处于被动接受的地位。霍尔提出著名的编码解码理论,将马克思主义经济学运用自己的传媒理论研究,提出信息传播是复杂的循环体系。这一体系由生产、分配、使用和再生产四个阶段构成。在解码过程里,受众并不是被动、消极的,对信息接受有一定的自主解读能力。在这里,霍尔给出了受众解码三种解读立场即偏优解读、妥协解读和对抗解读。媒介传播是多方力量进行意义争夺的场域。这一认知对当前理解我国媒介低俗化现象具有重要的启迪意义。

    自媒体只有改变不惜代价开疆拓土的发展模式,将法律和规则视为自身发展不可或缺的部分,在新型治理体制之下增强红线意识,才能化危为机。娱乐自媒体归根结底还是媒体,专业、深度、高质量、风格化的内容是其生存和发展空间。在未来艰难的转型中,秉持以高效的团队为支撑,坚持自身运行的标准和风格,坚持正确的价值导向,为社会提供可靠、可信、系统、深度的内容,才是自媒体公众号立身的不二选择。

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    当前我国已经开启全面建设社会主义现代化强国的新征程,在对外发展中提出了“一带一路”倡议,这使我国的媒体环境、文化环境出现了新变化。习近平总书记在十九大报告中关于意识形态工作明确提出:“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”“加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间。”“落实意识形态工作责任制,加强阵地建设和管理,注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题,旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。”

    一、媒介低俗化的现实表现

    既要共生共赢又要协同治理

    “育新人”就是要坚持立德树人、以文化人。去年,我市制定出台了《关于推进道德讲堂高质量建设的实施意见》;成功举办纪念张太雷诞辰120周年研讨会和系列群众性红色文化教育活动;设立1000万元“常州市全民阅读促进基金”;成功承办第三届江苏志愿交流展示会,常州获奖成绩居全省第一;从常州好人、最美人物,到不断涌现的道德模范,见证了500万常州人以实际行动印证“人民有信仰,国家有力量,民族有希望”。

    在这样的背景下,各类媒体首先要有更加明确的路标意识和红灯意识,必须承担意识形态建设的任务、舆论引导的任务和文化建设的任务。其次,经过四十年的改革开放,经济上已经成就突出的中国社会正在反思文化建设问题,各级媒体理所当然地要顺应历史发展的大势,从传统文化、革命文化、社会主义先进文化中为中国社会提炼核心价值。最后,在一带一路建设过程中,中国正在全面拥抱整个世界,媒体报道需要打造国家软实力,需要为全世界展示中国人的精神状态,为世界提供中国的媒体样板。因此,国内媒体应该珍爱各自的声誉,更加自觉地抵制明星绯闻,捍卫媒体的社会地位和职业尊严。当然,社会也应该为媒体提供良好的新闻环境、产业环境,帮助媒体形成健康、良性的采编、传播运营机制。

    随着信息社会的到来,大众传播媒介成为人们接受信息的重要工具。它萦绕在人们日常生活当中,渗透在社会各个方面。但随着大众传播市场化和娱乐化蓬勃发展,媒介低俗化现象日益涌现。在经济利益的驱使下,以煽情、刺激甚至是虚假手段传播黄色新闻、暴力事件等,以满足受众低层次的审美情趣和感官刺激需要。现如今,媒介低俗化现象泛滥,在内容上进行细分,具体表现在以下几个方面。

    对接受众和公众号一直以来是网络平台的主要功能之一:一是通过简化和统一内容生成工具承担聚集内容、推动分工的协同角色,形成社会化传播的内容平台;二是基于社会关系和内容结构,作为主渠道将个性化的文化内容推送至读者;三是作为大数据的持有者,更好地理解各方和增强互动界面。平台之间的竞争为整个流程的效率提供了市场保障,保证了平台和自媒体之间的紧密合作。

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    (作者单位:南京师范大学新闻与传播学院)

    1.热衷暴力,宣扬“腥”闻。新闻媒体中采用大标题、大图片或细节描述的形式大肆的、直接的、过分的报道血腥事件,以求最大限度地刺激受众的感官。在一些强奸、杀人事件的报道中,部分媒体对于关注犯罪分子作案的细节,以大篇幅的报道向受众展现作案手段的残忍和现场的惨不忍睹。这种热衷宣扬暴力的新闻,一方面给受众造成心理上的冲击,丧失安全感。另一方面易给蠢蠢欲动的犯罪分子心理暗示,滋生犯罪的可能。

    从6月起,按照网信办约谈的精神和要求,新浪微博关停了中国第一狗仔卓伟、风行工作室官微、全民星探、名侦探赵五儿等账号,微信关停了以炒作明星八卦为主打内容的几个公众号。虽然近年来平台与内容提供者之间的关系已经逐步开始自发规范,但新的法律和举措实施,还是为共生共赢的根本利益关系强制框定了新的架构。内容及内容服务在平台的集中为统一管理内容提供了便利。

    “兴文化”就是要坚持以人民为中心的发展思想,提高文化创造力和供给质量。我市文艺精品生产成果斐然:电视剧《老中医》成为常州历史上首部登陆央视一套黄金档的开年大剧。滑稽戏《陈焕生的吃饭问题》成功入选国家文化和旅游部2018年戏曲百戏盛典,电视连续剧《热血军旗》获中国电视剧飞天奖,锡剧《卿卿如晤》入围国家艺术基金大型舞台剧项目扶持,动画片《东方七色花》央视播出。“社区天天乐”“文化100”“文化点亮生活”三大文化惠民品牌持续深化;大运河文化带建设有序推进,文化产业发展稳中有进,产业增加值GDP占比达5.8%,稳居全省前三。

    作者简介

    2.“性”为卖点,宣扬“性”闻。媒体报道以“性”为卖点,专打擦边球。在新闻的标题和内容的编码上穿插一些淫秽色情的故事情节,以期抓住受众的眼球。一些隐晦字眼如内模、按摩女郎、美女盛宴、性感小姐等充斥字里行间。随着网络媒体的发展,对色情传播起到了推波助澜的作用。网络上色情图片、音频和视频以无孔不入的形式窜入我们的生活。正如传播学者麦克卢汉所言:互联网已演化为“没有围墙的妓院”[1]。

    自媒体是我国近年来的网络主流现象,其间蕴藏了新兴商业模式、社会管理机制、新型就业可能等等。应该说,时下的自媒体还处于随意触碰法律和道德红线的生长阶段。无论是管理层还是作为其代理的网络平台,在对混乱内容进行治理的时候,以一连串的政策明确导向,结合重拳出击,在快速划定红线和确立红线意识方面起到了立竿见影、以儆效尤的作用。

    “展形象”就是要展现真实、立体、全面的常州,提高文化软实力和影响力。聚焦常州发展,人民日报刊发常州报道12篇,央视《新闻联播》、《焦点访谈》报道13篇,新华社内参及智库报道23篇,中央和省级主流媒体用稿超过3000余篇;组织中德媒体看常州、以色列媒体常州行、海外华文媒体看常州活动,双城记境外行、《天南海北常州人》、“发现常州之美寻常人”系列活动广获好评。

    姓名:骆正林 工作单位:南京师范大学新闻与传播学院

    3.明星娱乐,宣扬绯闻。娱乐八卦新闻是人们闲暇时的谈资,也成为媒介低俗化泛滥的重要场所。因为这类新闻远离政治生活,媒体可以利用无所不能、天马行空的想象制造明星绯闻事件,这往往使新闻内容丧失其真实性。绯闻的形成大部分来源于炒作,通常采用跟踪、偷窥等手段侵犯他人隐私的权利,将明星的私人生活放置公共领域,以供他人津津乐道。

    对行业来讲,至关重要的是在现行法律根本和社会道德规范的基础上,逐渐明确封号标准,使得各方形成稳定的治理预期。在严格治理自媒体中所包含的系统性风险的同时,完善治理沟通机制,团结和动员更广泛的社会力量,实现自媒体乱象的标本兼治。

    4.求异猎新,追求奇闻。我们的信息需求日益膨胀,传播的信息数量也在不断攀升。可以看见我们每天接收的信息少则数十条多则上百条。这一现象导致媒介报道内容趋于同质化和单一化。在竞争激烈的市场环境下,媒体为谋求发展,寻找出路,抓住受众猎奇心理,传播异类、离奇甚至是荒诞不经的内容。在奇闻的驱动下,部分媒体危言耸听,不对新闻真实性进行辨别或制造虚假新闻,以获得大众青睐。

    自媒体的局部“降温”只是一次规则的警示,其根本目的在于促进行业的健康有序发展。相信“降温”过后,优质和风格化的自媒体会脱颖而出,在网络世界和现实世界中,成为积极向上的文化内容生产和传播的中坚力量。

    5.漠视苦难,缺乏人文关怀。在新闻报道中,尤其是在灾难新闻报道里,媒体缺乏起码的同情心和怜悯心,以幸灾乐祸的笔调描写灾难状况,使受众把观看和阅读别人的苦难当作一种娱乐方式。灾难图片大写造成视觉冲击,灾难状况的细致描述都容易给受难者及亲人造成二次伤害,这也是淡薄苦难,缺少人文情怀的体现。

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